Tree by Billgren est la seconde marque suédoise de bijoux que j’ai découverte. Unisexe, d’inspiration rock, c’est une belle trouvaille ! Voici ci-dessous l’interview du créateur Johan Billgren.
Tree by Billgren is the second Swedish jewelry brand I discovered. Unisex, rock-inspired, it’s a very nice find! Below is the interview with the creator Johan Billgren.


Quel a été votre parcours avant de créer la marque Tree by Billgren ?
J’ai eu un Master en Economie et Commerce et ai travaillé pour de nombreuses marques / produits pour mettre en place des stratégies de développement.

Quel a été l’élément déclencheur pour la création de votre marque ?
J’ai identifié un besoin spécifique qui correspond au design de Tree by Billgren. Une fabrication de pointe à prix compétitif et des bijoux unisexes sont les 2 piliers fondateurs de ma marque.
Où puisez-vous votre inspiration ? D’où vient l’idée des phrases inscrites sur vos bijoux ?
Je puise mon inspiration de partout, vraiment. Cela peut être une chanson, un film, un livre. L’idée doit être amusante, folle, unique et « bien dans son époque ». Les citations sont cool et porteuses d’un message profond.

What was your background before creating the brand Tree by Billgren?
My background is Master of Science in Business and Economics, and I have been working with different companies/products to set up and build brands.
What was the catalyst for the creation of your brand?
I saw a special need for a design like Tree by Billgren. The edge design with a competitive price and jewellery for both girls and boys (unisex), is the main things that makes the brand.
Where do you get your inspiration? Where does come from the idea of sentences written on your jewelry?
I get my inspiration from just everywhere. It can be from a song, movie or a book. It should be fun, crazy and unique, and something that feels “in time”. The quotes I use must be cool and thoughtful.

Quelles sont les grandes tendances du bijou aujourd’hui ?
Les tendances sont très différentes selon les lieux où vous vous trouvez, en Europe, aux USA ou en Asie. Le bijou est fait de matériaux différents comme l’argent, le laiton, le cuir, les pierres, en tailles variées. La tendance majoritaire est la non-uniformisation de l’offre, vous trouvez de plus en plus des bijoux uniques, avec un design et une émotion qui leur sont propres.
Avez-vous remarqué de grandes différences culturelles en terme de bijoux selon les pays où est distribué Tree by Billgren ?
Au Japon, les bijoux se doivent d’être discrets et délicats, aux USA, ils sont plus imposants. En Europe, il n’y a aucun problème à afficher un peu de « folie » et d’amusement, ainsi qu’un design original.
Où peut-on trouver Tree by Billgren en France ?
Vous trouverez ma marque en France à partir de l’automne 2012.

What are the major trends in the jewelry market today?
The major trends are very different from where you are, like in Europe, USA and Asia. Its changes in different material such as silver, brass, leather and stones, and in different sizes. But one major trend is that you can find more and more unique jewellery, with a special feeling and design.
Have you noticed cultural differences regarding jewelry in countries in which you sell Tree by Billgren?
In Japan jewelry should be smaller and in the USA, it should it be bigger. In Europe, we don’t have any problem to try some “crazy and fun” /unique design.

Where can one find Tree by Billgren in France?
You will find the Tree by Billgren in France from autumn 2012.
Voir le site de Tree by Billgren
See the website of Tree by Billgren